服装业寒冬取暖转攻国内市场

众所周知，金融危机的侵袭，让纺织服装业的冬天格外寒冷。人民币升值、美国次贷危机、出口退税率下调、原材料价格上涨、CPI不断攀升……国内外的多重因素，使得2008年国内的纺织服装业面临前所未有的危机。

据统计，受金融危机影响，今年规模以上纺织企业亏损面达24.46%，亏损总额48.66亿元，全行业2/3企业的平均利润率为-0.67%，而1/3优势企业的平均利润率为8.73%。今年上半年全国纺织品服装累计出口838.51亿美元，同比增长11.11%，增速较上年同期降低6.44%。

江浙沿海纺织发达地区企业倒闭、限产之声不绝于耳。出口转内销成为不少服装企业应对海外市场萎缩的良方，但同时，也加大了本身就低迷的国内服装消费市场的竞争。一位不愿透露姓名多年从事服装生意的李女士就对本报记者表示，出口转内销，意味着内销的品牌和数量突然增多，很大程度上会改变原来的竞争格局，加之消费者也捂紧口袋，内销的竞争也非常激烈。

根据全国重点大型零售企业销售统计，2008年1~6月全国重点大型零售企业服装类销售总额531亿元，若剔除价格因素，服装销售数量增长仅为11.9%，同比回落了3个百分点，服装销售金额增长20.9%，同比回落了1.6个百分点，我国服装内销市场呈现需求低迷、销售不旺的态势。

坐落在北京通州区的五木公司，既不占天时之利，又无地利之便，为何做出逆势而为的决定呢？“我们企业一直是以内销为主，走品牌经营。公司成立以来稳扎稳打。此次危机主要影响的是出口型服装企业，而且，危机让我看到更多的是机遇。”季荣忠在接受本报记者采访时表示。

在郑州举行的2009春夏中国女裤流行趋势发布会上，郑州雅丽达服饰有限公司赵孙立总经理也用“天气转凉，服装升温”一语双关的字眼，表达了当前经济形势下对服装发展的自信。法国法兰西时装学院专家预测，从2010年开始，中国将超越日本，成为世界第三大服装消费市场。13亿人口的巨大市场需求，还远远没有完全发挥潜能。

季荣忠信心满满地对记者表示：“机遇是留给有准备的人的。长期从事外贸服装的企业，不了解国内消费者的需求。而且，我们企业一直立足于国内市场，不仅了解国内消费者的需求，而且注重生产工艺上的研发投入，以品质取胜。”

根据北京市商务局、商业信息咨询中心统计数据显示：2007年五木服装在北京商业服装品牌销售排行榜上名列榜首，2008年上半年再次蝉联第一，远远高于同类产品的其他品牌的零售量。

中国服装设计师协会主席曾王庆表示，2009年服装产业将处于市场调整期，中国传统服装业必须加速从加工向品牌设计转型，只有提高自主研发能力，提升品牌，才能保存自己。

季荣忠认为，西装的消费人群受金融危机影响较小。商务谈判、求职应聘、结婚等活动，西装是必不可少的消费品之一。同时，政府出台的一系列政策，也为蓄势待发的企业提供了更大的发展平台。

11月19日召开的国务院常务会议研究确定了促进轻纺行业健康发展的6项措施，分别从扩大内需、财政投入、税费减免、促进出口、金融支持及产业政策等方面对轻纺行业进行了全方位的扶持。暖风照耀中的纺织服装企业更需要强身健体，加强自身抵抗力。

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