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利郎迎来上市5周年纪念日战略调整初见成效女装网

发布时间:2020-03-30 20:59:10 阅读: 来源:胎压计厂家

昨日,中国商务男装领导品牌利郎将迎来香港上市5周年纪念日。届时利郎高层、影视巨星陈道明将齐聚香港,以自信的姿态向外界宣示:拥有创新基因的利郎,正昂头开启一个全新的时尚转型变革大时代。

利郎将以创造全产业链垂直高附加值的整合,让消费者用最低的价格买到最高品质的产品。”利郎总裁王良星表示,公司将从研发、商品企划分工、提升生产品质与效率、渠道整合入手,全方位进行变革。

战略调整初见成效

在中国服装行业一片“哀嚎”声中,2014年前9个月利郎在创新中不卑不亢地推动着各种变革,稳定向前。

据不久前披露的半年报显示,2014年上半年,利郎净利润为人民币248.1百万元,增长2.4%。净利润率为22.7%,升0.5个百分点。值得一提的是,副线品牌L2销售额同比增长了20.2%。另外,2015年春夏订货会的统计数据也显示,与2014年同期相比,本次订货会主品牌LILANZ订单金额取得高个位数增长,副品牌L2也有低两位数增长。

“这些反映了代理商正逐步恢复信心,利郎正在领先于行业走出市场困境。”一位熟悉利郎的业内人士如是说。

三年前,利郎启动了零售转型,经过努力改革已初见成效。“现在,利郎的产品品质不仅禁得起日趋严格的市场考验,也更加符合中国消费者的时尚需求。”在王良星看来,服装的竞争不再是单一产品的PK,而是文化历史底蕴、艺术创意的碰撞,利郎将一直致力把每件服装都当成一件艺术品来做,只有如此,服装才能有高附加值,利郎才能走出国门,真正成为国际品牌。

三大领域推动转型

具体来说,利郎的战略转型主要从三个方面推动。

首先是强化供应商管理,提出了“提质不提价”的转型战略。利郎优化已有供应商,同时发展新的优质供应商。同时,精心挑选优质原料,严格控制产品生产质量,致力于为消费者提供符合国家及行业相关标准更舒适安全的产品。

在产品研发设计方面,利郎组建了100多人的国际化研发团队,签约了来自GiorgioArmani、三宅一生、TommyHilfiger、Levi's等国际品牌的知名设计师,力图用国际视野打造民族品牌,全面提升品牌创新力。在生产提升方面,利郎引进美国、德国、日本等国家先进的服装生产设备,发展选择优质的外贴及外加工业务,让利郎服装在设计、品质和产量上都能得到保证。

其次,整改不盈利店,加速零售网络的优化调整。考虑到大环境仍比较低迷,利郎今年下半年还将继续关闭低效益的店铺,通过提高单店效益来提升利润。

最后,利郎能稳健转型,关键还是在于利郎拥有一个团结一心的团队。

王良星:创新才能成就梦想

记者:您曾经说过,只有创新才能成就梦想。怎么理解“创新”?

王良星:举个例子,2001年,面对同质化危机,我们痛下决心,“利郎必须走出一条差异化的道路”。在服装市场不能硬碰硬,做西服,当时的利郎比不过杉杉、罗蒙等高端品牌,做休闲夹克衫比不过七匹狼、柒牌、劲霸,后来我们找到差异化的定位:商务男装,请陈道明做代言,在央视砸钱推广,打出“简约而不简单”,这是那个时代贴近市场需求的创新之道。

现在大数据时代的品牌建设,只有深度发掘民族传统文化,才能打造中国人自己的世界级时尚品牌。而这些都离不开“创新”与“冒险”精神。步履稳健却创新力充沛的节奏,是利郎永远走在行业前端的无形资本。

这里我想强调的是,创新也是泉州商人的共同特点。

记者:在您看来,泉州商人还具备哪些特质?

王良星:上次,我们中欧同学会分享交流创业心得,我们总结出:泉州企业家比较贴近市场,务实,接地气。一个成功的商业模式只能用5~8年,现在估计只能适用3~5年,泉州商人深知其中的道理,也有强烈的市场悟性、灵敏度,懂得与时俱进。

记者:随着新丝路战略的实施,泉州传统产业也迎来新的战略机遇。利郎的愿景是什么?

王良星:我们希望,在消费者眼里,利郎是一个很有品位和散发着艺术气息的服装品牌。从“简约而不简单”到“简约无国界”,利郎的广告词其实也流露着我们的梦想。为此,我们希望把时尚、艺术、创意进行到底,让“简约不简单”的品牌核心价值理念渗透到消费者心中。

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