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尼斯兔童装品牌文化是品牌构建的核心

发布时间:2021-02-01 12:14:45 阅读: 来源:胎压计厂家

品牌文化是识别、传播品牌的最佳通路。在识别方面,品牌文化为品牌创造了多层次的识别:视觉识别,即通过平面、三维等艺术手段创造出来的品牌视觉形象上的识别;理念识别,即通过语言系统表达出来的品牌在其价值观、使命、宗旨等方面的认识;行为识别,即品牌实践、行为方面所要遵循的规范与标准。目前国内知名品牌童装如:尼斯兔、安奈儿、巴拉巴拉等牌子这品牌文化构建方面都做得很不错。除此以外还有产品识别,因为产品是品牌文化与其物质载体完美结合的产物,它集中了品牌的所有特征。

由于品牌文化实现了品牌统一化、标准化的多层次识别,从而为品牌传播创造一种乘积效应,即通过建立清晰的品牌定位,在此基础上,利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,使得企业在不增加营销费用的前提下,实现品牌传播的集约化,提高传播绩效。可以说,品牌文化是品牌用以传播自己,达到识别目的的最佳方式和根本保证。品牌文化是影响品牌竞争力的关键。品牌竞争力是企业产品在市场竞争中所具有的抗衡能力,也是企业竞争力的有效反映。

菲利浦·科特勒在《营销管理》中将竞争力定义为“比竞争对手更有效能和效率地满足消费者的需求”。影响品牌竞争力的因素很多,但核心影响因素就是隐藏在品牌背后的价值观、智慧和文化,也就是品牌的文化内涵。因为在社会经济文化快速发展的今天,人们的需求已发展到群体归属、个人喜好等社会心理需求。相应地,社会产品的功能也逐步增加了产品的外观、文化内涵等辅助功能,在这种情况下,产品不仅要求满足消费者的使用需要,而且还要考虑消费者的心理需要。

正是因为品牌在产品实用功能之外,还以其义化内涵为消费者提供了心理方面的需求功能,进一步满足了消费者更深层次的需要,相比只包含实用功能的产品更多的向消费者提供了更高的价值,当然具有更强的竞争力。

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