印度手游市场仍是蓝海全球公司抢滩或掀淘金热

发布时间：2020-02-14 05:05:43 阅读：次来源：胎压计厂家

过去逾十年里，印度被许多全球游戏巨头视为“成本中心”，频繁将游戏研发、测试和美术等方面的外包工作交给当地企业来做。但随着移动游戏产业崛起，现状或将改变。在印度，热度风靡全球的CoC和《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)长期把持移动应用收入榜前两名，而科技投资家们也将游戏视为该国富有潜力的投资领域之一。

时代之变本土题材游戏受捧

近些年来，越来越多的印度人放弃功能手机，转而使用低成本的Android系统手机，而多家全球知名的游戏公司也开始在印度设立分部。例如，Zynga在班加罗尔设立办事处，而EA和Glu则将办事处设在了海德拉巴。

CoC和《糖果粉碎传奇》是在印度收入最高的两款移动游戏，但收入排在第三位的，却是一款在线印度扑克游戏：Octro工作室作品《Teen Patti》。该游戏在印度市场大获成功，并吸引红杉资本为Octro投资了1500万美元——这在印度游戏公司史上前所未有。

《Teen Patti》游戏截图

印度游戏产业正处于一个转折点：一款本土题材的游戏跻身收入榜前三名，并能够长期维持排名的稳定性。除了《Teen Patti》，另一款扑克题材游戏《Rummy》同样是印度移动应用收入榜前列席位的常客。

有传闻称，目前印度收入最高的移动游戏单日收入约为8000-1万美元(约合4.9万-6.1万元人民币)，从全球范围来看仍处于弱势市场。

印度市场的优势

虽然畅销游戏的收入尚无法与其他国家相比，但印度移动游戏市场有其优势。

首先，印度移动游戏市场用户获取成本低。印度广告网络的合作费用，比其他国家同行便宜得多，但在印度这(广告)并非首选方式——对此，印度本土企业远比海外公司熟悉。

其次，印度市场存在大量协作机会。在该国，网络提供商、电影明星和名人尚未找到利用其庞大用户基础赚钱的途径。巴帝集团(Bharti，印度最大的电信运营商之一)最近投资了移动游戏工作室Tiny Mogul，并通过与软银集团的合资企业Hike Messenger将游戏推向用户。Hike Messenger是近几周印度下载量前五的移动应用之一。

电影是印度人生活中的一部分。因此，与电影相关联的移动游戏往往能够吸引海量下载，轻松进入下载榜前列。而以《金·卡戴珊：好莱坞》在全球范围的巨大成功为参照，印度未来亦有可能出现以板球或电影明星为“代言人”的移动游戏。

进军印度市场正当其时

还有一点，印度移动游戏市场当前竞争尚不算激烈。《Teen Patti》的画面水准较差，但仍然十分受欢迎，这表明印度玩家看重游戏的趣味性，对游戏画质要求较低。换个角度来看，如果一款移动游戏品质足够高，将很容易俘获印度玩家的心。

在印度，游戏开发仍处于起步阶段(排名前100名的游戏经常闪退)，游戏开发、设计和美术制作严谨度较差。如果一家游戏公司能够推出3-4款跻身印度移动应用排行榜前十的游戏，那么该公司将有能力掌控印度移动游戏的未来。

此外，印度移动应用市场法规缺位，这意味着只要游戏公司足够有钱，就很有可能在短期内垄断该国移动游戏市场。

印度手游淘金热或将到来

目前，Octro工作室《Teen Patti》及多款其山寨游戏都已进入印度移动应用收入排行榜前50名。在不远的未来，资金充裕的大公司克隆小团队成功产品或将演变成为趋势。

虽然现状并不美好，印度移动游戏的总体收入规模远不如西方国家、韩日和中国，但在其市场变成拥挤的红海之前，它或许还算得上一个理想的吸金之国。