博客网危机与新浪博客的价值体现新日

据业内盛传，全球最大的中文博客网站博客网出现危机，能否继续运营都还是个问题。在现在看来，危机更有力的说明了革新务实对行业发展的重要性，也告诉了我们不要忽略创造，不要忽略挖掘人的价值；今天的博客网和新浪博客应该可以成为一个很好的参照。

博客网的危机

博客网面临倒闭的危机是长年累积下来的，和全球金融危机应该扯不上太多的关系。网站的运营模式能否使保持持续的发展劲头，关键还得看是否把握了市场和用户的需要。危机一般不会是偶然的，这背后必定有潜伏的不良因素在发作，所以互联网企业在发展的过程中一定要看风使舵，实时反思。

回头看看博客网的运营模式，以网民个人博客为主汇聚成的舆论平台。其实这个平台可以做得很大，做得很有吸引力。当初，博客网的流量是在不断的上升，用户也越积越多，但博客网却没有给他们提供升级的空间，用户在这个平台没有体现出价值。在这个时候新浪搞了个名博，一下子吸引过去不少用户，那时的博客网估计还没反应过来，06-07年新浪博客开始爆发威力，除了博客网之外的其他博客用户也蜂拥到新浪博客安家。这个时候的博客网好像还没闻到烧焦的味道，加上产品营销模式效果不明显、营收状况不佳，用户大量流失，一时间四面楚歌，引发了今天的局面。

新浪博客的价值

新浪博客的成功在于他把草根博客进行优化区分，把网民的价值最大化的体现出来，并适时灌入营销模式，取得了丰收大满贯。

新浪博客整个发展步骤筹划得很细致，他利用自己门户网站拥有大量中高端用户群的优势，在原草根博客中挑选出优秀博主并冠于美名叫“名博”，这样一下子就把用户被肯定的荣耀和满足心理给挑逗了起来，让用户在千万博客中找到了升级目标，找到了自己的位置。紧跟着他又推出了针对不同用户群的明星博客、行业精英博客，使得用户量剧增。名人加用户数量的影响力使新浪博客在短时间内便成为了互联网最有名气的博客平台。

在这过程中，新浪博客严把内容质量关。用户可以自主投递文章，只要通过频道编辑审核便可以被推荐到新浪网或者其他频道的首页，个人博客也因此拥有了惊人的访问量。博主得到了大众网民的认同和羡慕，也因此激发了博主自我提升的潜能，让博主获得了巨大的满足感，草根博客便成为了众人皆知的“名人”，比如访问量过亿的ACOSTA极地阳光、作家韩寒和一些原本不知名的各行业人士，他们都是通过新浪的博客平台一博成名。新浪博客善于扑捉社会的热点、将博客与门户新闻的紧密结合，实时的引导博主在博客发布对事件的看法，这些博主的观点也因此成为了网民大众的主导声音，比如当时股市兴旺，新浪博客实时的引导博客对股市进行点评，一些比较资深的行业博主也因此成为了观点领袖，主导着网上股民的看法。与此同时一些交友网站的用户也纷纷出走投入新浪博客的怀抱，这些因素都使其用户量保持持续增长。

在新浪博客的模式逐渐成熟后，又随即规划了一个与博主分享的盈利模式。博主可以在自己博客里面自主投放的广告获得收益，名博还可以通过写文章获得稿酬，甚至有些博客名人因此被企业相中成为了签约广告代言人，获邀拍了电影上了电视，完成了从草根到明星的蜕变；而广告主则看中了新浪博客的口碑影响力和他具有相当消费能力的中高端用户群。这时候，博客平台也就能把用户的价值最大限度的体现了出来，使得新浪博客成为互联网最有价值、最有名气的博客平台。（作者：灵戈）

灵戈博客：http://blog.sina.com.cn/lyngle

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