中国“智”造以品牌赢市场

近来，舆论就如何推动我国由贸易大国迈向强国的讨论热度不减。4.16万亿美元的贸易额成就了中国世界第一货物贸易大国的地位，而实现贸易强国之梦，则必须依靠中国智造。这已然成为业界共识。党的十八大明确提出，要加快转变对外经济发展方式，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势。2014年政府工作报告中也进行部署，在国际市场汪洋大海中搏击风浪，加快培育国际竞争新优势。记者日前在采访中发现，一些有远见、行动快的外贸企业掌舵人，已然将十八大精神融入了企业的发展战略，积极践行着推动中国制造向中国智造的升级。向技术要红利制造与智造一字之差，千里之遥。贸易界人士普遍认为，弥合距离，首先要从加快技术创新中寻求突破。所谓智造，顾名思义，就是有智慧的创造，是真正动脑子去制造。中国制造只有具备了智的内涵，才可能形成国际竞争的新优势，进而从全球经济和贸易一体化中收获更多。江苏苏美达集团总裁蔡济波对国际商报记者直言：新形势下，我们必须从要素驱动型向技术和创新驱动型转变。在此思路下，苏美达长期坚定不移走贸工技一体化之路，并积极推进产学研一体化运作。值得一提的是，近几年，苏美达通过集成创新、协同创新，与国内一流院所和高校联合研制了包括储能逆变器、割草机器人、黑硅太阳能等高新技术产品，增强了市场和行业话语权及控制力，提升了整体盈利能力。特别是割草机器人，目前已在北欧国家打开销路，赢得了不少欧洲客商的青睐。虽然该产品还处于小批量生产和上市阶段，但已为企业带来了相当可观的利润。像苏美达这样向技术要红利的企业不在少数。捷普电子（广州）有限公司依靠研发创新驱动产品升级换代，多年来保持了比同行业更高的利润率。捷普电子是一家年进出口额超过30亿美元的大型加工贸易企业，为了突围内外发展困境，公司投入5000多万元建立了研发设计部，专注研发新型的、适销对路的高科技产品，包括风能发电设备、太阳能设备、汽车导航GPS定位设备等。捷普营运总经理陈春盛告诉国际商报记者，目前，公司产品中被列入战略性新兴产业的高科技、高附加值产品已占比40%，产品国际竞争力显著增强。陈春盛预计，未来2年~3年，这一比例有望达到80%以上。记者采访获悉，当前，不少有头脑、有眼光的外贸企业均将技术和研发创新确定为头等发展战略，中国智造日渐扩容。借品牌赢市场国务院发展研究中心办公厅主任、研究员隆国强在接受国际商报记者采访时坦陈，虽然我国目前的加工制造更多集中在中低端，但我们在一些领域并不乏高端产品，比如中国制造的成衣、箱包等，不过这些优质产品却因品牌缺失而导致竞争力不强。其实，中国的品牌发展战略已推进多年、植根人心，并初有收获。以苏美达为例，其围绕着自主品牌建设，在研发、知识产权、核心产品制造等方面加大了投入，实现了从OEM向ODM、OBM的转变。公司FIRMAN小型汽油发电机组非洲市场占有率第一；CLEANFORCE高压清洗机在全美市场占有率名列第一。目前，公司自主品牌产品占同类产品贸易额的30%。蔡济波告诉记者：苏美达走的是一条靠技术创新培育核心竞争力，靠核心竞争力塑造品牌，靠品牌提升竞争优势的发展之路。以苏美达为代表的转型升级路径正受到越来越多企业的追捧。而江苏外贸龙头企业汇鸿国际集团借力走出去创立并打响自主品牌的方式，也引人关注。汇鸿国际集团董事长唐国海告诉国际商报记者，集团2005年在尼日利亚卡拉巴自贸区设立了工业园，如今，园区业务涉及家电、轻工、机械等行业。集团通过整合国内家电制造巨头的生产能力，在尼组装成品，再以自主品牌SKYRUN在当地和周边国家销售。8年多的精心培育，SKYRUN家电目前在尼已家喻户晓，销售遍布尼36个州。在国内家电市场已饱和竞争的残酷形势下，汇鸿的家电销售却连续3年保持了30%以上的增长，2013年的出口更是突破了1000万美元。品牌发展战略是外贸转型升级的重要内容，绝非一蹴而就的大工程。值得欣慰的是，中国外贸企业正为此前赴后继，智在必得。

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